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七问家居行业，倒闭潮后能否触底反弹？

2016-01-13 16:04:17 550

 
随着2016年的到来，家居行业经历过洗牌之后重新组成新的格局。但是，行业风云变幻，在新的一年，家居市场走向如何，新生互联网家装能走多远，倒闭潮是否触底反弹，定制家具相关企业上市情况如何……这些问题都是家居企业在新的一年要慎重思考的。
 
一、市场是否还会持续走低？
对于深受市场洗礼的家居建材，大家最关心的是未来一年的行业趋势，今年家居市场还会继续走低吗？到底还要熬多久？有专家指出，家居行业尤其受房地产销量和走势的影响，而2016年整个房地产行业是危而不倒，向阳而生。中央政策提出今年房地产要着力去库存，从全国商品房销售量来看，2015年全国楼市销量增长7.4%，这对家居行业是利好的消息。
 
但是不少建材经销商对市场持消极的态度，尽管去年二手房成交创新高，刺激了本是家具建材商和装修公司救命稻草的二手房翻新业务，但家居建材零售市场今年应该还会继续走低，可能会比去年更弱。
 
二、互联网家装风还要刮多久？
互联网家装因为以全新思维颠覆一个被人们谈之色变多年的行业，把价格、材料、设计、施工、服务五个维度完全重组和量化，所有的材料和费用都透明展示，因此而大热。尽管去年家居行业普遍不景气，但家居行业的市场关注度空前提高，这得益于互联网家装，从装修套餐到双11，互联网家装是牵动2015家居建材行业和消费者的最强关键词。
 
三、是否还会出现企业倒闭潮？
2015年引发了家具企业倒闭潮。2016年，在经济大环境没有重大利好的背景下，这种行业现象是否还会持续？家居建材产业集群上游材料供应商的调查数据显示，家具建材工厂的拿货量2015年处在历年数据最低值。
 
近几年，家具、木地板、定制家具、门窗等十几个门类重新洗牌。在漫长的市场化进程中，越来越多的企业由于经营和发展原因，将陆续退出这个行业，这也给规模以上企业更多的市场空间。家居建材行业多年的粗放式发展，已经成为诟病这个行业的致命因素，行业重新整合和品牌高度集中化势在必行。
 
客餐厅装修设计
 
四、家居业还会新增哪些新元素？
虽然整个家居行业形势不佳，但在2015年仍有不少异业选择进驻家居行业。雷军投资互联网家装，家电业的美的、海尔，手机领域的小米，房地产的碧桂园，物流的日日顺，电商届的爱蜂潮等均大举进军家居业。
 
2016 年还有哪些行业、哪些大品牌会进驻家居行业？业内人士分析指出，随着国家对智能电器、智能汽车的扶持，继比亚迪后，汽车行业、时尚行业的巨头会在今年进军家居行业分一杯羹，而更多的家电品牌会借助产业关联优势，继续进入家居行业，到2017年，家电品牌涉足家居业务的比例将达到40%以上。
 
五、还有哪些家居企业会上市？
继2015年好莱客创意家居登录A股主板后，家居企业上市潮和IPO潮成为行业焦点。今年还会有哪些知名企业陆续上市？按照去年的IPO计划，今年极有可能上市的企业或有顾家家居、尚品宅配、欧派家居、金牌橱柜、欧普照明、亚振家具等。
 
六、工厂和经销商会怎样玩营销？
当砍价会模式彻底歇菜后，2015年工厂抢购模式成为主流，今年又会出现怎样的营销潮流？业内人士分析指出，设计已成为撬动家居上下游产业的唯一杠杆。2016年，以设计为主题的营销活动将成主流，让消费者参与设计、认识产品到认同品牌或将成为今年的营销趋势。
 
对于家居建材经销商而言，2016年还有一个很重要的命题是，如何从网络获利？这几年间，看着工厂在不断加强电商开拓力度，瓜分市场份额，众经销商也一直纠结要不要做区域电商，怎样做区域电商。e房网总经理邓炎平认为，互联网最大的成本是用户获取成本，其实经销商从网络获利可以利用先进的管理软件和门店老客户资源，低成本的大量发布销售信息，通过老客户拉到新客户，自建独立网络渠道，展示诚信形象，获得消费者好感。
 
七、板式家具能否东山再起？
过去的两年，一直是家具产品主力的板式成品家具遭遇了滑铁卢，减产、倒闭、关厂的多是板式家具知名品牌。2016年，板式家具能否东山再起？随着板式家具受到定制家具的冲击，消费者的选择更多元化，需求更高更多，除非板式家具从设计上充分研究顾客需求，将定制理念引入板式家具的设计和生产，则仍有可能占据市场空间。
 
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