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从代言人看各大定制品牌的定位

2016-12-19 16:13:57 3056
　　对于企业而言，品牌就是生命力。任何产品，只要投放到市场上，就会招来许多模仿者。产品可以模仿、技术可以复制、包装可以抄袭，只有品牌不可以复制。因此，当企业发展到一定阶段，会更加注重品牌塑造与管理。

　　明星代言是品牌塑造的重要方式。近几年来，定制家居行业发展迅速，各大家居企业纷纷签约明星代言，明星的闪亮登场给企业带来了翻天覆地的变化，让品牌形象焕然一新。以最近的例子来说，11月底，好莱客正式宣布签约知名艺人Angelababy为品牌形象代言人。这是好莱客成立十多年来，首次启用明星作为代言。而时尚靓丽的代言人更让品牌形象有了飞跃，不少网友调侃道，“签了Angelababy以后，感觉好莱客整个品牌都变的年轻时尚了。
”
好莱客正式宣布签约知名艺人Angelababy

　　此外，其他各大定制品牌的代言人形象，也和其品牌定位十分吻合。

　　一、索菲亚
　　早在2010年，索菲亚就宣布签约舒淇作为代言人。 索菲亚之所以选择舒淇为品牌代言人，是看中了其国际化影响力以及个性鲜明的时尚视野，这与索菲亚追求个性设计和用国际化眼光开拓市场的特点十分吻合。
 
索菲亚签约舒淇

　　二、诗尼曼
　　作为中国定制衣柜十大品牌的诗尼曼，所选择的代言人则是“国民媳妇”海清。诗尼曼家居成立十二年来坚持走自主品牌创新之路，致力于打造绿色无醛健康的家居产品，经过多年的努力已经在国内家居市场中占有了一席之地。此外，诗尼曼长期以来一直关注绿色环保公益事业，并将环保理念深植于产品研发之中，这样的品牌理念与海清长久以来在银幕上不同角色的塑造高度吻合。
诗尼曼代言人“国民媳妇”海清

　　三、尚品宅配
　　在2011年，尚品宅配正式签约周迅作为形象代言人，尚品宅配公司在行业的每次转身，每一次营销变革，都会在行业消费者层掀起旋风，引领家居消费新观念。。尚品宅配总经理曾表示，“携手周迅，正是因为周迅的充满灵气，个性时尚，百变的造型、成为环保大使的责任感，这些都与尚品宅配品牌特完美契合。”
 
尚品宅配正式签约周迅

　　四、欧派
　　2015年5月，欧派正式签约孙俪为其形象代言人。而此前，欧派的代言人是蒋雯丽。为什么会选择孙俪作为新代言人？欧派的董事长姚良松在媒体采访中曾表示，家庭美满才更加符合有家有爱的品牌定位，认为孙俪是集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性，孙俪与邓超先生拥有令人称羡的温馨幸福家庭，堪称当今社会的爱家典范，也完美诠释了欧派‘有家有爱’的品牌理念。
 
欧派正式签约孙俪

　　这样的例子还有许多，就不一一列举了。由此可以得出，各大定制品牌选择代言人，会充分考虑代言人形象与品牌形象是否吻合，并不是片面追求明星的人气热度。选择一个代言人就有如此多讲究，品牌形象管理确实是一门学问。
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